Il ritorno dei banner e dei cartelloni pubblicitari di giochi e scommesse durante le partite rappresenta un punto di svolta per il business sportivo in Italia. Questa novità normativa, che modifica il Decreto Dignità, offre opportunità straordinarie per le società sportive e le associazioni che vogliono aumentare il coinvolgimento dei tifosi e migliorare la propria sostenibilità economica. Come commercialista sportivo, mi occupo di aiutare imprenditori e manager del settore a cogliere queste opportunità per generare più ricavi, guadagnare più tempo per se stessi e raggiungere una maggiore stabilità finanziaria.
La nuova regolamentazione, approvata nel dicembre 2024, elimina il divieto di pubblicità indiretta per giochi e scommesse. Questo significa che banner e cartelloni pubblicitari possono nuovamente apparire durante le partite, rappresentando una fonte di guadagno significativa per i club e un modo per migliorare l’engagement del pubblico. Se implementata in modo strategico, questa forma di pubblicità può trasformarsi in un elemento chiave per lo sviluppo del tuo sport business.
I banner pubblicitari non sono semplicemente strumenti per promuovere prodotti o servizi: sono anche una leva potente per creare un dialogo emotivo con i tifosi. Durante una partita, il giusto messaggio pubblicitario, posizionato nel momento opportuno, può suscitare interesse, stimolare discussioni sui social e persino rafforzare il legame tra il brand sponsor e il pubblico. Questo vale sia per le società sportive professionistiche che per le associazioni dilettantistiche, che possono sfruttare queste opportunità per coinvolgere il proprio pubblico in maniera più profonda.
Il mio consiglio è di integrare questa strategia con altre iniziative di fidelizzazione, come suggerito nell’articolo sull’ottimizzazione della retention nel settore fitness. Una campagna pubblicitaria efficace non si limita ad aumentare la visibilità, ma lavora anche per migliorare la fedeltà e la soddisfazione dei clienti.
L’introduzione di banner pubblicitari di giochi e scommesse offre ai club e alle associazioni sportive una fonte di entrate aggiuntiva. I ricavi generati possono essere reinvestiti in iniziative di miglioramento strutturale, programmi per atleti e progetti di innovazione tecnologica. Ad esempio, molti club hanno già iniziato a utilizzare software e app per la gestione e la fidelizzazione, come discusso nel mio post su tecnologia e palestre.
Questa nuova fonte di entrate può anche aiutarti a diversificare il tuo modello di business, una strategia essenziale per ridurre i rischi finanziari e garantire una maggiore stabilità. Ti invito a leggere il mio approfondimento su come diversificare le fonti di reddito nel fitness, dove illustro alcune tattiche applicabili, con opportune modifiche, anche al settore sportivo.
La chiave per sfruttare al massimo i banner pubblicitari è la strategia. Questo significa scegliere gli sponsor giusti, negoziare contratti vantaggiosi e integrare la pubblicità in un piano di marketing più ampio. Non basta accettare qualsiasi offerta: è fondamentale che il brand dello sponsor sia allineato con i valori della tua società sportiva. Questo crea una connessione autentica con il pubblico e aumenta l’efficacia della campagna.
Un altro aspetto cruciale è il monitoraggio dei risultati. Utilizzando strumenti di analisi dati, è possibile misurare l’impatto della pubblicità in termini di engagement e ritorno sull’investimento. Ho già esplorato l’importanza dei dati nel post sulle palestre data-driven, un argomento che vale anche per il business sportivo.
Oltre ai ricavi diretti, i banner pubblicitari possono essere utilizzati per creare esperienze coinvolgenti per i fan. Immagina, ad esempio, di integrare la pubblicità con iniziative interattive, come concorsi o sconti esclusivi per chi partecipa durante la partita. Questi approcci non solo aumentano il coinvolgimento, ma migliorano anche la percezione del valore del brand e rafforzano il legame con i tifosi.
Per ottimizzare queste esperienze, consiglio di studiare la customer journey dei tuoi fan, un tema approfondito nel mio articolo su come ottimizzare l’esperienza dei clienti nella fitness industry. Una comprensione profonda dei loro bisogni e preferenze ti aiuterà a creare messaggi pubblicitari più efficaci.
Il ritorno dei banner pubblicitari di giochi e scommesse è un’opportunità che il settore sportivo non può permettersi di ignorare. Con una pianificazione attenta e un approccio strategico, è possibile non solo aumentare i ricavi, ma anche migliorare l’engagement dei tifosi e rafforzare il brand della tua società. Se hai bisogno di supporto per implementare queste strategie, come commercialista sportivo sono qui per aiutarti a trasformare queste sfide in opportunità concrete. Visita il mio blog per ulteriori consigli e approfondimenti, come l’articolo su come migliorare la fedeltà dei clienti e su come ottimizzare il Length of Engagement (LEG).
Non lasciarti sfuggire questa occasione: il tuo sport business può raggiungere nuovi traguardi, combinando innovazione, strategia e una gestione finanziaria efficace.